具体到科普文章这件事上,一般来讲,人们被外界信息说服,有两种常见的路数,一种叫中心路径,意思是诉诸理性,理智分析评估信息,最后做出判断。比如你想买个手机,分析各种性能参数个人需求,最后做出选择,走的就是中心路径。另一种叫外周路径,就是诉诸直觉,不做用太多理性思考,跟着感觉走,比如明星代言、"Are you OK?"之类的粉丝营销。
科普文章走的都是中心路径,摆证据,引文献,讲道理,这是科普的天然限制,因为科学本身就是理性的产物。但是,中心路径并非对所有人都有效。一方面,理解和接受这类信息是有门槛的,需要一定的专业知识背景和逻辑思维习惯。另一方面,每个人对于信息的偏好本身就存在个体差异;许多研究发现,认知需求(need for cognition)较高,也就是愿意投入心力思考问题的人,更容易接受中心路径的说服信息。